“Simplicidade é o último grau de sofisticação”
Leonardo da Vinci – Nasc. 1519
Todo copywriter deveria treinar diariamente pra escrever mais simples.
“Simples” é o contrário de complicado. Muitas pessoas confundem simplicidade com simplismo, mas isso é um erro grotesco:
O simplista pula etapas, queima a largada e só quer terminar logo.
O simples pensa, estuda, testa, se esforça para focar no essencial e eliminar toda a “gordura”.
Copy Simplista = fácil pro escritor, díficil pro leitor
Copy Simples = fácil pro leitor, difícil pro escritor
Simplicidade não é só cortar os excessos. É focar no que é o certo, na hora certa, para a pessoa certa.
É transformar conceitos complexos em ideias fáceis de entender. Uma boa copy consegue transferir ideias complicadas para as mentes dos seus leitores quase sem esforço.
Uma bailarina leva muitos anos para conseguir fazer sua arte parecer sem esforço. Ela faz o seu ofício parecer simples. Leve, quase fácil demais.
Minha esposa é bailarina – acredite, não tem nada de simples ou fácil nessa arte. É dura e acaba com os joelhos e tornozelos mais do que futebol.
Quando a sua copy é complicada, menos pessoas entendem seus textos. Menos pessoas compram.
E você quer que as pessoas comprem.
Por isso, aqui vão algumas dicas para simplificar sua copy:
Seja conversacional:
Escreva do jeito que você fala. Se você tem o vício da escrita rebuscada que a gente aprende na escola, tente gravar sua voz e depois transcreva como você falou.
Use palavras e expressões mais simples. Mais simples:
Declarações demasiadamente complexas demandam processamento excessivo de nossas mentes.
Palavras simples são entendidas.
Pelo fato que… por que
Com relação a… sobre
Por meio de… pelo
Demasiado…muito
Intrincado…complicado
Compulsório…obrigatório
Use metáforas e analogias:
Conceitos complexos são imediatamente entendidos com comparações.
Viver é como ser um ator de teatro. Se você errar, não tem como voltar atrás.
Marketing de resposta direta é um viagra para as vendas.
Eu me senti como uma criança na manhã de natal.
Evite adjetivos e advérbios fracos:
A maioria das pessoas acha que os melhores escritores do mundo usam e abusam de descrições poderosas para escrever textos incríveis e matadores.
Mas os artistas da persuasão só usam adjetivos e advérbios que têm significado claro e específico.
Palavras fracas e genéricas enfraquecem a sua mensagem. Palavras fortes adicionam significado e força à mensagem.
Isole ideias em frases e parágrafos curtos.
Tente trocar vírgulas por pontos, quando possível.
À primeira vista, escrever frases mais curtas é um tremendo desafio, mas é muito importante, já que sentenças curtas são mais fáceis de ler, o que aumenta a compreensão do texto.
Compare:
À primeira vista, escrever frases mais curtas é um tremendo desafio. Mas é muito importante, já que sentenças curtas são mais fáceis de ler. Isso aumenta a compreensão do texto.
Elimine a voz passiva:
A voz passiva é, por definição, indireta. Isso causa confusão e o significado fica confuso para boa parte dos leitores.
A guitarra vermelha foi comprada pelo Marcelo.
Compare:
O Marcelo comprou a guitarra vermelha.
Simplifique. Venda mais.
E você, tem mais alguma dica? Como você deixa seus textos mais simples?